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2020廣東財經(jīng)大學華商學院專插本廣告學專業(yè)《廣告學概論》考試大綱

發(fā)布時間:2019/12/09 14:08:29 來源:易學仕專升本網(wǎng) 閱讀量:4292

摘要:2020廣東財經(jīng)大學華商學院專插本廣告學專業(yè)《廣告學概論》考試大綱

2020廣東財經(jīng)大學華商學院專插本廣告學專業(yè)《廣告學概論》考試大綱是什么?即將參加2020廣東專插本考試且將廣東財經(jīng)大學華商學院作為目標院校的小伙伴注意啦,此次易學仕小編為大家整理了廣告學專業(yè)《廣告學概論》的考試大綱,詳情如下:

 

2020廣東財經(jīng)大學華商學院專插本廣告學專業(yè)《廣告學概論》考試大綱

一、考試要求

本大綱為廣告學專業(yè)本科插班生專門編寫,作為考試命題的依據(jù)。該課程是新聞傳播類專業(yè)學生的專業(yè)必修課程,也是一門概論性課程,有助于學生在開始專業(yè)學習之初,從整體上理解廣告學專業(yè)、認知廣告行業(yè)。

通過本課程的學習,引導學生將概論中所介紹的關于廣告行業(yè)的內(nèi)部構造與實際運作投射到業(yè)界實務,使其能夠運用所學專業(yè)知識理解、觀察、分析和思考中國廣告業(yè)界的經(jīng)典問題和新狀況,為其今后從事實際工作提供必要的知識和能力準備。

 

二、教材及主要參考書目

教材:

《廣告學概論》丁俊杰主編,高等教育出版社,2018 年 4 月第1 版(印次 1-4 次均可)

參考書:

1.《廣告學原理》 陳培愛主編 復旦大學出版社 2013 年 12月第 2 版;

2.《當代廣告學》 威廉·阿倫斯等主編 人民郵電出版社2013 年 6 月第 1 版

 

三、考試內(nèi)容

緒論

廣告學的學科體系(一般)

廣告學的交叉型、應用型學科屬性(次重點)

1 章  廣告的內(nèi)涵與特征

廣告?zhèn)鞑ヅc其它信息傳播的本質(zhì)區(qū)別(重點)

廣告?zhèn)鞑ジ饕氐奶卣鳎ㄒ话悖?/span>

廣告關聯(lián)最密切的學科方向(次重點)

2 章  廣告發(fā)展演變的歷史

推動廣告行業(yè)發(fā)展的要素(重點)

廣告演進歷史中的重要節(jié)點(次重點)

近、現(xiàn)代廣告強國(一般)

3 章  廣告的功能與價值

廣告的根本功能(重點)

廣告的經(jīng)濟價值(一般)

廣告的文化價值與社會責任(次重點)

4 章  廣告與品牌傳播

廣告與品牌的關系(重點)

廣告與消費者品牌認知(次重點)

廣告在品牌形象構建中的作用(次重點)

5 章  廣告調(diào)查

廣告調(diào)查的必要與邏輯(重點)

廣告調(diào)查的對象(重點)

廣告調(diào)查的方法(次重點)

6 章  廣告策略

廣告策略演進基本脈絡(重點)

USP、創(chuàng)意、定位(重點)

7 章  廣告創(chuàng)意

策略與創(chuàng)意的關系(重點)

創(chuàng)意思維基本方法(次重點)

從抽象概念到具象符號(一般)

8 章  廣告媒介

各廣告媒介傳播屬性與特征(一般)

新媒體給廣告行業(yè)的工作理念和運作方法帶來的根本性變化(重點)

9 章  廣告效果

廣告效果的概念(次重點)

廣告效果評估的基本方法(次重點)

新媒體廣告?zhèn)鞑バЧ男绿卣鳎ㄖ攸c)

 

四、考試方式與試題類型

1、考試方式:閉卷,時間為 120 分鐘

2、試題類型:單選題、判斷題、簡答題、綜合運用題

3、試卷安排:

1)本大綱各章所提到的內(nèi)容和考核目標都是考試內(nèi)容。試題覆蓋到每章,適當突出重點。

2)試題難易程度合理:易/較易/較難/難比例為 2:3:3:2。

3)每份試卷中,各類考核點所占比例約為:重點占 50%,次重點占 30%,一般占 20%。

 

以上就是“2020廣東財經(jīng)大學華商學院專插本廣告學專業(yè)《廣告學概論》考試大綱”內(nèi)容。如果各位考生在備考過程中,有課程需求或者遇到疑難困惑,可隨時咨詢易學仕在線客服。小編提前預祝大家在2020年廣東專插本考試中都能取得優(yōu)異成績。

 

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