2020廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院專插本廣告學(xué)專業(yè)《廣告學(xué)概論》考試大綱

2020廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院專插本廣告學(xué)專業(yè)《廣告學(xué)概論》考試大綱是什么？即將參加2020廣東專插本考試且將廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院作為目標(biāo)院校的小伙伴注意啦，此次易學(xué)仕小編為大家整理了廣告學(xué)專業(yè)《廣告學(xué)概論》的考試大綱，詳情如下：

2020廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院專插本廣告學(xué)專業(yè)《廣告學(xué)概論》考試大綱

一、考試要求

本大綱為廣告學(xué)專業(yè)本科插班生專門編寫，作為考試命題的依據(jù)。該課程是新聞傳播類專業(yè)學(xué)生的專業(yè)必修課程，也是一門概論性課程，有助于學(xué)生在開始專業(yè)學(xué)習(xí)之初，從整體上理解廣告學(xué)專業(yè)、認(rèn)知廣告行業(yè)。

通過本課程的學(xué)習(xí)，引導(dǎo)學(xué)生將概論中所介紹的關(guān)于廣告行業(yè)的內(nèi)部構(gòu)造與實(shí)際運(yùn)作投射到業(yè)界實(shí)務(wù)，使其能夠運(yùn)用所學(xué)專業(yè)知識(shí)理解、觀察、分析和思考中國(guó)廣告業(yè)界的經(jīng)典問題和新狀況，為其今后從事實(shí)際工作提供必要的知識(shí)和能力準(zhǔn)備。

二、教材及主要參考書目

教材：

《廣告學(xué)概論》丁俊杰主編，高等教育出版社，2018 年 4 月第1 版（印次 1-4 次均可）

參考書：

1.《廣告學(xué)原理》 陳培愛主編 復(fù)旦大學(xué)出版社 2013 年 12月第 2 版；

2.《當(dāng)代廣告學(xué)》 威廉·阿倫斯等主編 人民郵電出版社2013 年 6 月第 1 版

三、考試內(nèi)容

緒論

廣告學(xué)的學(xué)科體系（一般）

廣告學(xué)的交叉型、應(yīng)用型學(xué)科屬性（次重點(diǎn)）

第 1 章  廣告的內(nèi)涵與特征

廣告?zhèn)鞑ヅc其它信息傳播的本質(zhì)區(qū)別（重點(diǎn)）

廣告?zhèn)鞑ジ饕氐奶卣鳎ㄒ话悖?/span>

廣告關(guān)聯(lián)最密切的學(xué)科方向（次重點(diǎn)）

第 2 章  廣告發(fā)展演變的歷史

推動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展的要素（重點(diǎn)）

廣告演進(jìn)歷史中的重要節(jié)點(diǎn)（次重點(diǎn)）

近、現(xiàn)代廣告強(qiáng)國(guó)（一般）

第 3 章  廣告的功能與價(jià)值

廣告的根本功能（重點(diǎn)）

廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值（一般）

廣告的文化價(jià)值與社會(huì)責(zé)任（次重點(diǎn)）

第 4 章  廣告與品牌傳播

廣告與品牌的關(guān)系（重點(diǎn)）

廣告與消費(fèi)者品牌認(rèn)知（次重點(diǎn)）

廣告在品牌形象構(gòu)建中的作用（次重點(diǎn)）

第 5 章  廣告調(diào)查

廣告調(diào)查的必要與邏輯（重點(diǎn)）

廣告調(diào)查的對(duì)象（重點(diǎn)）

廣告調(diào)查的方法（次重點(diǎn)）

第 6 章  廣告策略

廣告策略演進(jìn)基本脈絡(luò)（重點(diǎn)）

USP、創(chuàng)意、定位（重點(diǎn)）

第 7 章  廣告創(chuàng)意

策略與創(chuàng)意的關(guān)系（重點(diǎn)）

創(chuàng)意思維基本方法（次重點(diǎn)）

從抽象概念到具象符號(hào)（一般）

第 8 章  廣告媒介

各廣告媒介傳播屬性與特征（一般）

新媒體給廣告行業(yè)的工作理念和運(yùn)作方法帶來的根本性變化（重點(diǎn)）

第 9 章  廣告效果

廣告效果的概念（次重點(diǎn)）

廣告效果評(píng)估的基本方法（次重點(diǎn)）

新媒體廣告?zhèn)鞑バЧ男绿卣鳎ㄖ攸c(diǎn)）

四、考試方式與試題類型

1、考試方式：閉卷，時(shí)間為 120 分鐘

2、試題類型：?jiǎn)芜x題、判斷題、簡(jiǎn)答題、綜合運(yùn)用題

3、試卷安排：

（1）本大綱各章所提到的內(nèi)容和考核目標(biāo)都是考試內(nèi)容。試題覆蓋到每章，適當(dāng)突出重點(diǎn)。

（2）試題難易程度合理：易/較易/較難/難比例為 2：3：3：2。

（3）每份試卷中，各類考核點(diǎn)所占比例約為：重點(diǎn)占 50%，次重點(diǎn)占 30%，一般占 20%。

以上就是“2020廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院專插本廣告學(xué)專業(yè)《廣告學(xué)概論》考試大綱”的內(nèi)容。如果各位考生在備考過程中，有課程需求或者遇到疑難困惑，可隨時(shí)咨詢易學(xué)仕在線客服。小編提前預(yù)祝大家在2020年廣東專插本考試中都能取得優(yōu)異成績(jī)。

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