本專業(yè)培養(yǎng)具備寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)，扎實(shí)的傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)理論基礎(chǔ)，敏感的職業(yè)觸角與多元熟練的從業(yè)技能，能在新聞媒介、出版發(fā)行、廣告行政管理部門、廣告公司以及相關(guān)企事業(yè)單位從事廣告策劃創(chuàng)意、廣告經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、公共關(guān)系策劃與實(shí)施、品牌策劃與管理、調(diào)查分析工作等方面工作的高級(jí)應(yīng)用型、復(fù)合型人才。
二、培養(yǎng)要求
專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)廣告學(xué)的基本理論與基本知識(shí)，接受廣告制作、廣告策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷等各種實(shí)施能力的基本訓(xùn)練和相應(yīng)的人文素質(zhì)培養(yǎng)，掌握廣告實(shí)施與經(jīng)營(yíng)管理的基本知識(shí)和技能，具備實(shí)施與廣告相關(guān)各項(xiàng)工作的執(zhí)行能力。
學(xué)生在畢業(yè)時(shí)應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：
1、系統(tǒng)掌握本專業(yè)基礎(chǔ)理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能，了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解外國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
2、具有健康的體魄和良好的心理素質(zhì)，具備較高的審美素養(yǎng)和極強(qiáng)的創(chuàng)新能力。
3、具有現(xiàn)代廣告創(chuàng)作、經(jīng)營(yíng)、發(fā)布、推廣及市場(chǎng)調(diào)查、分析、研究等各環(huán)節(jié)工作的執(zhí)行能力；
4、具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力；
5、熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)。
三、主干學(xué)科：
廣告學(xué)
四、主要課程簡(jiǎn)介
1、課程名稱：《廣告學(xué)概論》：
課程簡(jiǎn)介：廣告學(xué)專業(yè)最基本的專業(yè)基礎(chǔ)課，研究廣告基礎(chǔ)理論、一般規(guī)律、基本策略，通過(guò)學(xué)習(xí)，使學(xué)生對(duì)廣告有宏觀的把握，明確有關(guān)廣告的一些基本概念，掌握現(xiàn)代廣告的主要特征。為進(jìn)一步學(xué)習(xí)其他專業(yè)課程打下基礎(chǔ)。
2、課程名稱：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》：
課程簡(jiǎn)介：一門企業(yè)面向市場(chǎng)、面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)用性很強(qiáng)的學(xué)科，本課程主要講授市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論，使學(xué)生了解和掌握當(dāng)今國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷的新理念和新方法，建立學(xué)習(xí)廣告理論的營(yíng)銷學(xué)視角，培養(yǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力。
3、課程名稱：《廣告策劃》：
課程簡(jiǎn)介：主要講授廣告策劃的基本概念、廣告策劃的特性與原則、策劃的工作流程及相應(yīng)的創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略等，通過(guò)學(xué)習(xí)使學(xué)生了解基本知識(shí)，積極參與實(shí)務(wù)運(yùn)作，熟練掌握策劃與創(chuàng)意的方法和技巧。
4、課程名稱：《廣告文案寫作》：
課程簡(jiǎn)介：廣告文案寫作以廣告文案的寫作特性與規(guī)律為研究對(duì)象，研究廣告文案寫作與廣告策略、廣告創(chuàng)意的關(guān)系，以及廣告文案的特性與寫作原則，側(cè)重實(shí)際動(dòng)手能力，尤為注重文案寫作練習(xí)。
5、課程名稱：《廣告經(jīng)營(yíng)與管理》：
課程簡(jiǎn)介：本課程以廣告活動(dòng)的客觀管理與微觀管理為研究對(duì)象，通過(guò)學(xué)習(xí)使學(xué)生掌握廣告活動(dòng)宏觀管理的特性，微觀管理的基本參與規(guī)律，以及廣告法規(guī)對(duì)廣告活動(dòng)的基本規(guī)定。通過(guò)學(xué)習(xí)使學(xué)員掌握廣告宏觀管理與微觀管理的基礎(chǔ)知識(shí)，以及廣告法規(guī)的基本內(nèi)容，為廣告經(jīng)營(yíng)提供理論及法規(guī)上的指導(dǎo)。
6、課程名稱：《廣告媒體策略》：
課程簡(jiǎn)介：主要講解廣告媒體應(yīng)用觀念，電視、報(bào)紙、廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)等重要媒體種類的特點(diǎn)，以及廣告媒體安排、媒體策劃內(nèi)容。
7、課程名稱：《平面廣告設(shè)計(jì)》：
課程簡(jiǎn)介：學(xué)生具有一定繪畫和設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、掌握電腦平面設(shè)計(jì)軟件操作的基礎(chǔ)上所開設(shè)的一門側(cè)重于平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的課程，通過(guò)分析優(yōu)秀作品、講授平面廣告創(chuàng)意、視覺傳達(dá)一般原理和大量的實(shí)踐操作，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意和制作能力。
8、課程名稱：《傳播理論》：
課程簡(jiǎn)介：傳播學(xué)主要研究人類傳播活動(dòng)，尤其是大眾傳播活動(dòng)的一般規(guī)律。開設(shè)傳播理論課程在于使學(xué)生了解傳播學(xué)的歷史和現(xiàn)狀，掌握傳播學(xué)的相關(guān)理論，提高學(xué)生理論水平和分析判斷能力，指導(dǎo)傳播實(shí)踐。
五、主要實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)
畢業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）、市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)、企業(yè)文化調(diào)研、媒介廣告調(diào)研、作品營(yíng)銷實(shí)踐、廣告公司實(shí)習(xí)、廣告媒體實(shí)習(xí)。
六、學(xué)制與修業(yè)年限
基本學(xué)制為4年，學(xué)生可根據(jù)自身情況在3至6年內(nèi)完成學(xué)業(yè)。
七、授予學(xué)位
文學(xué)學(xué)士學(xué)位。
