摘要：一、培養(yǎng)目標 本專業(yè)培養(yǎng)具備寬廣的文化與科學知識，扎實的傳播學、營銷學、廣告學理論基礎，敏感的職業(yè)觸角與多元熟練的從業(yè)技能，能在新聞媒介、出版發(fā)行、廣告行政管理部門、廣告公司以及相關企事業(yè)單位從事廣告策劃創(chuàng)意、廣告經(jīng)營管理、市場營銷策劃、
一、培養(yǎng)目標
本專業(yè)培養(yǎng)具備寬廣的文化與科學知識，扎實的傳播學、營銷學、廣告學理論基礎，敏感的職業(yè)觸角與多元熟練的從業(yè)技能，能在新聞媒介、出版發(fā)行、廣告行政管理部門、廣告公司以及相關企事業(yè)單位從事廣告策劃創(chuàng)意、廣告經(jīng)營管理、市場營銷策劃、公共關系策劃與實施、品牌策劃與管理、調(diào)查分析工作等方面工作的高級應用型、復合型人才。
二、培養(yǎng)要求
專業(yè)學生主要學習廣告學的基本理論與基本知識，接受廣告制作、廣告策劃、市場營銷等各種實施能力的基本訓練和相應的人文素質培養(yǎng)，掌握廣告實施與經(jīng)營管理的基本知識和技能，具備實施與廣告相關各項工作的執(zhí)行能力。
學生在畢業(yè)時應獲得以下幾方面的知識和能力：
1、系統(tǒng)掌握本專業(yè)基礎理論、基礎知識和基本技能，了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。
2、具有健康的體魄和良好的心理素質，具備較高的審美素養(yǎng)和極強的創(chuàng)新能力。
3、具有現(xiàn)代廣告創(chuàng)作、經(jīng)營、發(fā)布、推廣及市場調(diào)查、分析、研究等各環(huán)節(jié)工作的執(zhí)行能力；
4、具有公共關系的基本知識與活動能力；
5、熟悉有關廣告的政策法規(guī)。
三、主干學科：
廣告學
四、主要課程簡介
1、課程名稱：《廣告學概論》：
課程簡介：廣告學專業(yè)最基本的專業(yè)基礎課，研究廣告基礎理論、一般規(guī)律、基本策略，通過學習，使學生對廣告有宏觀的把握，明確有關廣告的一些基本概念，掌握現(xiàn)代廣告的主要特征。為進一步學習其他專業(yè)課程打下基礎。
2、課程名稱：《市場營銷學》：
課程簡介：一門企業(yè)面向市場、面對競爭的實用性很強的學科，本課程主要講授市場營銷學的基本理論，使學生了解和掌握當今國內(nèi)外市場營銷的新理念和新方法，建立學習廣告理論的營銷學視角，培養(yǎng)市場競爭的能力。
3、課程名稱：《廣告策劃》：
課程簡介：主要講授廣告策劃的基本概念、廣告策劃的特性與原則、策劃的工作流程及相應的創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略等，通過學習使學生了解基本知識，積極參與實務運作，熟練掌握策劃與創(chuàng)意的方法和技巧。
4、課程名稱：《廣告文案寫作》：
課程簡介：廣告文案寫作以廣告文案的寫作特性與規(guī)律為研究對象，研究廣告文案寫作與廣告策略、廣告創(chuàng)意的關系，以及廣告文案的特性與寫作原則，側重實際動手能力，尤為注重文案寫作練習。
5、課程名稱：《廣告經(jīng)營與管理》：
課程簡介：本課程以廣告活動的客觀管理與微觀管理為研究對象，通過學習使學生掌握廣告活動宏觀管理的特性，微觀管理的基本參與規(guī)律，以及廣告法規(guī)對廣告活動的基本規(guī)定。通過學習使學員掌握廣告宏觀管理與微觀管理的基礎知識，以及廣告法規(guī)的基本內(nèi)容，為廣告經(jīng)營提供理論及法規(guī)上的指導。
6、課程名稱：《廣告媒體策略》：
課程簡介：主要講解廣告媒體應用觀念，電視、報紙、廣播、雜志、網(wǎng)絡等重要媒體種類的特點，以及廣告媒體安排、媒體策劃內(nèi)容。
7、課程名稱：《平面廣告設計》：
課程簡介：學生具有一定繪畫和設計基礎、掌握電腦平面設計軟件操作的基礎上所開設的一門側重于平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的課程，通過分析優(yōu)秀作品、講授平面廣告創(chuàng)意、視覺傳達一般原理和大量的實踐操作，培養(yǎng)學生的創(chuàng)意和制作能力。
8、課程名稱：《傳播理論》：
課程簡介：傳播學主要研究人類傳播活動，尤其是大眾傳播活動的一般規(guī)律。開設傳播理論課程在于使學生了解傳播學的歷史和現(xiàn)狀，掌握傳播學的相關理論，提高學生理論水平和分析判斷能力，指導傳播實踐。
五、主要實踐教學環(huán)節(jié)
畢業(yè)實習、畢業(yè)論文（設計）、市場調(diào)研實習、企業(yè)文化調(diào)研、媒介廣告調(diào)研、作品營銷實踐、廣告公司實習、廣告媒體實習。
六、學制與修業(yè)年限
基本學制為4年，學生可根據(jù)自身情況在3至6年內(nèi)完成學業(yè)。
七、授予學位
文學學士學位。
