2020廣東技術師范大學天河學院專插本專業(yè)課《市場營銷學》考試大綱

2020年廣東技術師范大學天河學院專插本專業(yè)課《市場營銷學》考試大綱是什么？即將參加2020年廣東專插本考試且將廣東技術師范大學天河學院作為目標院校的考生注意啦，此次易學仕小編為大家整理了《市場營銷學》的考試大綱，詳情如下：

廣東技術師范大學天河學院 2020 年本科插班生招生考試《市場營銷學》考試大綱

一、考試要求

本大綱為市場營銷專業(yè)本科插班生專門編寫，作為考試命題的依據(jù)。該課程是工商管理類專業(yè)的核心專業(yè)課，有助于市場營銷課程體系的學習，有利于培養(yǎng)學生分析和解決市場營銷實際問題的能力。

本課程是理論和實踐緊密結合的應用性學科，它具有知識面廣、實踐性強、策略性強的特點。通過本課程的學習，不僅要求學生掌握有關市場營銷學的內容和方法的基本理論和基本知識，還應具有運用市場營銷理論分析市場、解決企業(yè)經(jīng)營管理中市場營銷問題的能力。

二、教材及主要參考書目

教材：《市場營銷學》郭國慶主編，中國人民大學出版社，第 3 版（2011 年 6 月,2018 年 7 月印刷均可）

參考書：

1.《市場營銷概論（第 3 版）》 郭國慶主編，高等教育出版社，2018年 4 月

2.《市場營銷》 王永慶主編，中國人民大學出版社， 2019 年 6 月

三、考試內容

第 1 章 導論 了解市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展（一般）

掌握市場營銷的內涵（重點）

理解市場營銷職能在企業(yè)中的地位（次重點）

第 2 章 戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理

掌握企業(yè)評價戰(zhàn)略業(yè)務單位的主要方法（重點）

了解企業(yè)發(fā)展新業(yè)務的主要途徑（一般）

熟悉市場營銷管理的主要步驟（次重點）

第 3 章 市場營銷環(huán)境分析

了解市場營銷環(huán)境（次重點）

掌握環(huán)境威脅和市場營銷機會對企業(yè)市場營銷的影響（次重點）

熟悉市場營銷微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境的構成（重點）

第 4 章 市場營銷調研與市場需求預測

掌握市場營銷調研的主要步驟（重點）

熟悉估計當前市場需求的主要方法（一般）

了解市場需求預測的主要方法（一般）

第 5 章 市場購買行為分析

了解影響消費者購買行為的因素（次重點）

掌握市場購買行為的主要類型（次重點）

熟練消費者和產(chǎn)業(yè)購買者購買決策過程的主要步驟（重點）

第 6 章 目標市場戰(zhàn)略

掌握市場細分的主要方法（重點）

了解選擇目標市場的主要方法及其特點（重點）熟悉進行市場定位的主要方法（重點）

第 7 章 市場競爭戰(zhàn)略

掌握識別競爭者的主要方法（重點）

熟悉市場主導者、挑戰(zhàn)者等的主要競爭戰(zhàn)略（次重點）

第 8 章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

了解新產(chǎn)品開發(fā)的必要性（次重點）

掌握新產(chǎn)品開發(fā)的全過程（重點）

熟悉新產(chǎn)品的采用和擴散的關系（一般）

第 9 章 國際營銷戰(zhàn)略

了解國際市場營銷環(huán)境的新發(fā)展（一般）

掌握企業(yè)選擇國際目標市場的主要方法（重點）

熟悉企業(yè)進入國際市場的主要方式（次重點）

第 10 章 產(chǎn)品與服務策略

了解產(chǎn)品組合的主要策略（重點）

掌握產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略（重點）

熟悉服務質量管理的主要方法（次重點）

第 11 章 品牌策略

了解品牌資產(chǎn)的含義（次重點）

熟練品牌資產(chǎn)的構成（重點）

掌握品牌知名度的測量方法（一般）

第 12 章 定價策略

了解定價目標、成本、需求和競爭對企業(yè)定價的影響（次重點）掌握企業(yè)定價的主要方法（重點）

熟悉企業(yè)定價的主要內容（次重點）

第 13 章 分銷策略

了解分銷渠道的設計（重點）

熟悉分銷渠道的管理（重點）

掌握處理中間商關系的主要方法（一般）

第 14 章 促銷策略

了解促銷組合的構成及影響因素（重點）

掌握廣告策略的制定過程 （一般）

熟悉推銷策略的制定與銷售管理（一般）

第 15 章 市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制

市場營銷計劃的主要內容（重點）

市場營銷預算制定的主要方法（一般）

市場營銷組織與控制的主要類型（一般）

四、考試方式與試題類型

1、考試方式：閉卷，時間為 120 分鐘

2、試題類型：單選題、多選題、判斷題、簡答題、案例分析題

3、試卷安排：

（1）本大綱各章所提到的內容和考核目標都是考試內容。試題覆蓋到章，適當突出重點。

（2）試題難易程度應合理：易、較易、較難、難比例為 2：3：3：2。 

（3）每份試卷中，各類考核點所占比例約為：重點占 55%，次重點占 30%，一般占 15%。

以上就是“2020年廣東技術師范大學天河學院專插本專業(yè)課《市場營銷學》考試大綱”全部內容。考生在備考的過程中，如遇到問題或有疑難的話，請訪問易學仕在線，會有專業(yè)老師為你解答! 小編在此預祝大家在2020年廣東專插本考試中都能取得優(yōu)異成績。

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