湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院2020年專(zhuān)升本視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)《平面廣告設(shè)計(jì)》實(shí)踐考試大綱

編號(hào)

考試內(nèi)容

考試要求

1

報(bào)紙、雜志廣告

應(yīng)用

1.1

（1）報(bào)紙、雜志廣告特征及字體設(shè)計(jì)

應(yīng)用

1.1.1

針對(duì)性；持久性；深刻性；集中性；藝術(shù)性。

應(yīng)用

1.2

（2）報(bào)紙、雜志廣告的構(gòu)成要素

應(yīng)用

1.2.1

標(biāo)題；正文；標(biāo)語(yǔ)；商品名和公司名；商標(biāo)；插圖；色彩。

應(yīng)用

1.3

（3）報(bào)紙、雜志廣告的排版技巧

應(yīng)用

1.3.1

注意文稿和插圖的合理運(yùn)用

應(yīng)用

1.4

（4）報(bào)紙、雜志廣告的表現(xiàn)形式

應(yīng)用

1.4.1

產(chǎn)品直接展示型——“硬推銷(xiāo)型”

應(yīng)用

1.4.2

形象、場(chǎng)景、氛圍結(jié)合型——“保險(xiǎn)模式”

應(yīng)用

1.4.3

以情動(dòng)人型——“軟推銷(xiāo)型”

應(yīng)用

1.5

（5）報(bào)紙、雜志廣告設(shè)計(jì)法則

理解、應(yīng)用

1.5.1

使用突出而醒目且有吸引力的廣告標(biāo)題；突出豐富的色彩變化，注重廣告的印刷質(zhì)量；注重應(yīng)用細(xì)膩精致的攝影圖片；注重版面編排。

理解、應(yīng)用

2

招貼、海報(bào)廣告設(shè)計(jì)

應(yīng)用

2.1

（1）招貼、海報(bào)廣告特征

應(yīng)用

2.1.1

概括有力的圖形；鮮明的色彩；富有號(hào)召力的文字；構(gòu)思奇特的創(chuàng)意。

應(yīng)用

2.2

（2）招貼、海報(bào)廣告的構(gòu)成要素

應(yīng)用

2.2.1

標(biāo)題；圖片；文字

理解、應(yīng)用

2.3

（3）招貼、海報(bào)廣告的排版技巧

應(yīng)用

2.4

（4）招貼、海報(bào)廣告的色彩運(yùn)用

應(yīng)用

2.4.1

底色；主色；輔助色

理解、應(yīng)用

2.5

（5）招貼、海報(bào)廣告設(shè)計(jì)法則

理解、應(yīng)用

2.5.1

主題鮮明、簡(jiǎn)潔明了；創(chuàng)意新穎、形象突出；真實(shí)可信、情景感人；手法多樣、富有情趣；圖文統(tǒng)一、互相呼應(yīng)。

應(yīng)用

3

POP廣告設(shè)計(jì)

理解、應(yīng)用

3.1

（1）POP廣告特征

應(yīng)用

3.1.1

傳播效果直接，促銷(xiāo)作用明顯；創(chuàng)造購(gòu)買(mǎi)氣氛，美化購(gòu)物環(huán)境；設(shè)計(jì)制作機(jī)動(dòng)靈活

應(yīng)用

3.2

（2）POP廣告的構(gòu)成要素

應(yīng)用

3.2.1

編排；主標(biāo)題；副標(biāo)題；說(shuō)明文字；插圖；裝飾

應(yīng)用

3.3

（3）POP廣告的排版技巧

應(yīng)用

3.3.1

直式排版；橫式排版

應(yīng)用

3.4

（4）POP廣告的色彩運(yùn)用

應(yīng)用

3.4.1

渲染法；吹色法；拓色法

應(yīng)用

3.5

（5）POP廣告設(shè)計(jì)原則

理解、應(yīng)用

3.5.1

簡(jiǎn)潔大方的圖形；靈活多變的技巧；俏麗明朗的色彩；流利整齊的文字。

應(yīng)用

4

DM廣告設(shè)計(jì)

應(yīng)用

4.1

（1）DM廣告特征

應(yīng)用

4.1.1

針對(duì)性；靈活性；持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)；廣告效應(yīng)好；

4.2

（2）DM廣告的構(gòu)成要素

應(yīng)用

4.2.1

外觀；圖像；文案

應(yīng)用

4.3

（3）DM廣告的排版技巧

應(yīng)用

4.3.1

像連環(huán)畫(huà)一樣安排內(nèi)容；以中文為主。

應(yīng)用

4.3.2

四種版式：左對(duì)齊；中間對(duì)齊；末對(duì)齊；放入框中。

應(yīng)用

4.4

（4）DM廣告的色彩運(yùn)用

應(yīng)用

4.4.1

底色；主色；輔助色

應(yīng)用

4.5

（5）DM廣告設(shè)計(jì)思維

應(yīng)用

4.5.1

①宣傳折頁(yè)的設(shè)計(jì)：封面和封底的設(shè)計(jì)比重；封面和封底的設(shè)計(jì)風(fēng)格要統(tǒng)一；內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格再兼顧與封面封底的協(xié)調(diào)性的同時(shí)，又需要保持統(tǒng)一的風(fēng)格。

應(yīng)用

4.5.2

②宣傳折頁(yè)制作：折疊方式；頁(yè)面設(shè)置；逐頁(yè)設(shè)計(jì)與制作；注意印刷要求。

應(yīng)用