廣告學(xué)

廣告學(xué)專業(yè) （分廣告學(xué)、創(chuàng)意策劃、藝術(shù)設(shè)計(jì)3個(gè)方向）［文理兼收，統(tǒng)招本科，學(xué)制四年］

　?。?） 專業(yè)性質(zhì)及前景分析

　　廣告學(xué)是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略制作與經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)，培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級(jí)專門人才。

　　廣告設(shè)計(jì)的效果直接影響到企業(yè)形象及其產(chǎn)品的銷售，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和企業(yè)產(chǎn)品國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的加速，企業(yè)勢(shì)必注重廣告的效用并加大廣告的投入，未來(lái)中國(guó)廣告業(yè)將會(huì)是知識(shí)密集、技術(shù)密集、智慧密集的一大產(chǎn)業(yè)，廣告人的前景燦爛輝煌。

　?。?）專業(yè)特色與優(yōu)勢(shì)

　　A.屬于學(xué)校重點(diǎn)發(fā)展的專業(yè)，得到學(xué)校許多政策、財(cái)力、人力的支持。

　　B.以廣告學(xué)課程體系為基礎(chǔ)，增設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)、文案創(chuàng)作、影視編輯、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、多媒體制作等方面的課程，滿足多方面的社會(huì)需求。

　　C.就業(yè)天地廣闊。可從事教育、新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃等工作。

　　D.注重創(chuàng)意與能力培養(yǎng)。建有多個(gè)企業(yè)實(shí)習(xí)基地，校內(nèi)定期舉辦繪畫展、VI設(shè)計(jì)展、廣告設(shè)計(jì)展、書籍設(shè)計(jì)展、DV影像展等。開展“能力工程”，工學(xué)結(jié)合，發(fā)展專長(zhǎng)，提高能力。

　　E.建有攝影攝像室、廣播電視實(shí)驗(yàn)室、圖文設(shè)計(jì)室、攝影棚、畫室、圖文輸出實(shí)驗(yàn)室等6個(gè)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)室，內(nèi)部設(shè)備均為國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平，極大激發(fā)學(xué)生實(shí)驗(yàn)興趣與創(chuàng)作熱情。

　　F.學(xué)科帶頭人行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，對(duì)專業(yè)建設(shè)有自己獨(dú)到的見解，保證了專業(yè)與市場(chǎng)結(jié)合，專業(yè)課程適應(yīng)學(xué)生學(xué)習(xí)，專業(yè)能力順應(yīng)市場(chǎng)需求。

　?。?）課程設(shè)置

　　廣告學(xué)方向：傳播學(xué)、廣告學(xué)概論、廣告史、素描、色彩、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告文案寫作、廣告法規(guī)與管理等。

　　創(chuàng)意與策劃方向：廣告媒體研究、企業(yè)形象CIS設(shè)計(jì)、廣告攝像與攝影、多媒體技術(shù)、廣告調(diào)查、公共關(guān)系學(xué)、廣告創(chuàng)意、廣告策劃等。

　　藝術(shù)設(shè)計(jì)方向：藝術(shù)史、藝術(shù)設(shè)計(jì)概論、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)、三大構(gòu)成、書籍設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、二維動(dòng)畫設(shè)計(jì)（Flash）、三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)（3DSmax）、電腦圖文設(shè)計(jì)等。

　?。?）學(xué)科帶頭人簡(jiǎn)介

　　閻兵，男，副教授，廣告專業(yè)學(xué)科帶頭人。畢業(yè)于空軍工程大學(xué)，在解放軍裝甲兵技術(shù)學(xué)院進(jìn)修一年。歷任空軍雷達(dá)學(xué)院現(xiàn)代教育技術(shù)中心主任等職。從事影視節(jié)目制作，廣告策劃與制作20年。編寫學(xué)術(shù)著作、教材6部，發(fā)表論文20多篇，拍攝電視教學(xué)片28余部。參與拍攝的《起點(diǎn)》、《奮進(jìn)的腳步》、《戈壁利劍》、《天路》等電視片在中央電視臺(tái)播出。為中國(guó)聯(lián)通、猴王香煙、健力寶飲料等進(jìn)行的廣告策劃，受到了制作單位的好評(píng)。

　　霍玉磊，男，中共黨員，講師，廣告教研室主任。畢業(yè)于西安石油大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)，西安工程大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)研究生畢業(yè)。西安平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)員（XGDA），國(guó)家人力資源與社會(huì)保障部認(rèn)證“高級(jí)平面設(shè)計(jì)師”。2009年9月被評(píng)為西安思源學(xué)院優(yōu)秀教師。具備豐富的行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，作品在國(guó)內(nèi)多個(gè)賽事獲獎(jiǎng)并入選西安平面設(shè)計(jì)師十年作品集，先后發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇，其設(shè)計(jì)的平面廣告、標(biāo)志、畫冊(cè)、包裝等作品被多家企業(yè)使用，兼任西安幫道廣告有限公司創(chuàng)意顧問。曾服務(wù)的客戶遍及酒吧、學(xué)校、醫(yī)藥、房產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品、酒店等諸多行業(yè)，使客戶業(yè)績(jī)不斷提高，受到客戶一致好評(píng)。

　?。?）教學(xué)團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介

　　廣告學(xué)專業(yè)有一支優(yōu)秀教師隊(duì)伍，教師18人，其中16人具有碩士學(xué)位，教授3人，副教授2人，講師13人。在這支隊(duì)伍中，包括陜西省多媒體課件大賽優(yōu)勝獎(jiǎng)獲得者1人，學(xué)校青年教師講課大賽二等獎(jiǎng)獲得者1人，校級(jí)優(yōu)秀教師2人，校級(jí)師德先進(jìn)個(gè)人1人。此外，包括西安平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)員（XGDA）1人，高級(jí)平面設(shè)計(jì)師1人。

　　（6）專業(yè)的社會(huì)需求價(jià)值、就業(yè)方向

　　本專業(yè)各方向分別在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃等工作。

　?。?）專業(yè)相關(guān)資格證書

　　畢業(yè)生可獲得廣告設(shè)計(jì)師證書；電腦平面設(shè)計(jì)師證書；Adobe平面設(shè)計(jì)師證書、計(jì)算機(jī)等級(jí)證、英語(yǔ)四、六級(jí)證、畢業(yè)證、學(xué)士學(xué)位證等。

　　（8）實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地

　　本專業(yè)校內(nèi)建有六個(gè)實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)室：攝影攝像室、廣播電視實(shí)驗(yàn)室、圖文設(shè)計(jì)室、攝影棚、畫室、圖文輸出實(shí)驗(yàn)室。正在積極建設(shè)專業(yè)展廳、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心。

　　校外實(shí)習(xí)基地包括陜西紅榜廣告文化傳播有限公司，西安大眾傳播公司，陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，西安幫道廣告有限公司等。

　?。?）教學(xué)成果

　　校內(nèi)定期舉辦繪畫展、VI設(shè)計(jì)展、廣告設(shè)計(jì)展、書籍設(shè)計(jì)展、DV影像展等。