2023河北省專升本市場營銷考試科目及大綱

　　2023河北省專升本市場營銷考試科目及大綱！該專業(yè)要考公共課英語、公共課數二、專業(yè)課市場營銷學、專業(yè)課消費者行為學，滿分共計500分。本文介紹專業(yè)課的知識點、考試題型、考查重點，考試大綱如下：

　　河北省專升本市場營銷考試科目

　　2023河北省專升本市場營銷考試大綱

　　I.課程簡介

　　一、內容概述與要求

　　（一）課程內容概述

　　市場營銷學是市場營銷專業(yè)學生的專業(yè)核心課，課程主要內容包括市場營銷概述、企業(yè)營銷管理、營銷環(huán)境與營銷信息管理、購買者行為分析、市場細分與目標市場定位、產品策略、新產品開發(fā)、價格策略、分銷策略、整合營銷傳播等。

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　　市場營銷專業(yè)專升本考試的主要要求包括兩個方面：第一，學生能夠全面掌握本課程的主要理論和主要工具；第二，能夠運用所學的理論和工具分析企業(yè)營銷中的一般管理決策問題。

　　二、考試形式與試卷結構

　　（一）考試形式

　　市場營銷學的考試形式為閉卷考試。

　　（二）試卷結構

　　市場營銷學試卷由六部分構成：單項選擇題、多項選擇題、辨析題、簡答題、論述題、案例分析題?？荚嚂r間為75分鐘，總分150分。

　　II.知識要點與考核要求第一章市場營銷概述

　　了解市場營銷理論與實踐對中國經濟改革和發(fā)展的意義，以及中國市場營銷的特征。掌握市場營銷觀念的發(fā)展與變化及其相應的背景條件。

　　掌握市場、市場營銷、需要、需求等核心概念。

　　主要內容包括：五種市場營銷觀念的內涵及其背景條件，市場、市場營銷、需要、需求等核心概念。

　　第二章企業(yè)營銷管理

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　　第二部分：消費者行為學

　　I.課程簡介

　　一、內容概述與要求

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　　消費者行為學是市場營銷專業(yè)學生的核心課之一，通過學習該課程有助于理解消費者行為的基本理論并應用于營銷管理實踐。課程主要內容包括消費者購買決策過程、消費者的需要和購買動機、消費者感覺與知覺、消費者感情與認知、消費者學習與態(tài)度、消費者的個性與自我概念、文化與消費行為、家庭與消費行為、社會階層與消費行為、情境與消費行為等。（二）考試要求

　　通過本課程的學習，要求學生掌握消費者購買行為的主要決策因素及其對市場營銷管理決策的影響，并能夠利用相關知識分析消費者行為，為市場營銷管理決策服務。二、考試形式與試卷結構

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　　消費者行為學的考試形式為閉卷考試。

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　　消費者行為學試卷由六部分構成：單項選擇題、多項選擇題、辨析題、簡答題、論述題、案例分析題?？荚嚂r間為75分鐘，總分150分。

　　II.知識要點與考核要求第一章市場營銷與消費者行為概述

　　了解消費者的定義；消費者行為研究的歷史；消費者行為研究的理論來源與方法。理解消費者行為研究對營銷決策的意義。

　　掌握消費者行為的特點；消費者的心理現(xiàn)象構成。

　　第二章消費者資源與消費者行為

　　了解消費者收入及其類型。

　　掌握消費者收入水平對消費者行為的影響。

　　第三章消費者的需要與動機

　　了解消費者需要的含義和消費者需要的類型。

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　　完整考綱可點擊河北省普通高等學校專升本考試市場營銷專業(yè)考試說明查看。

　　以上就是2023河北省專升本市場營銷考試科目及大綱的內容，2023年市場營銷類專業(yè)一分一檔（99分及以上）的人數有1762人。分數線：2023年市場營銷專業(yè)的一分一檔表的最低分數為200分，最高分數為366分，今年的招生計劃為880人，上線考生人數共有907人。

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