蚌埠學院2020年專升本市場營銷專業(yè)考試大綱

蚌埠學院2020年專升本市場營銷專業(yè)考試大綱已經(jīng)確定了，如果你是2020年考生，有意向報考該院校，可以根據(jù)大綱內(nèi)容提前復習了。

【考試科目】

《管理學原理》，《市場營銷》

【考試范圍】

管理學原理：管理的內(nèi)涵；管理者；管理學；管理道德和社會責任；早期管理思想及管理理論萌芽；古典管理理論；行為科學理論；管理理論叢林；當代管理理論；預測的含義及步驟；預測的種類和方法；決策的類型、特征、程序與方法；計劃的概念與分類；計劃的編制程序與方法；目標管理；組織概述；部門劃分；組織結(jié)構(gòu)的類型；集權(quán)與分權(quán)；領導理論；領導和領導工作；領導方法和領導藝術(shù)；對人性的認識；激勵概述；溝通的含義與溝通過程；溝通的類型；有效的溝通；控制工作概述；控制工作的原理與類型；控制方法與技術(shù)。

市場營銷：市場營銷的發(fā)展歷史階段；市場營銷環(huán)境；消費者行為；消費者購買決策；產(chǎn)業(yè)市場消費主體；企業(yè)營銷決策；企業(yè)營銷信息系統(tǒng)；市場營銷調(diào)研；營銷戰(zhàn)略；市場細分；目標市場的選擇策略；營銷策略組合；產(chǎn)品生命周期；產(chǎn)品及整體產(chǎn)品；產(chǎn)品組合；品牌與商標；包裝；新產(chǎn)品的開發(fā)；溝通；營銷溝通組合；廣告；廣告媒體的選擇策略；人員推銷；定價；定價的基本方法；定價策略；新產(chǎn)品定價；分銷渠道及構(gòu)成，渠道策略；中間商；連鎖商店與特許經(jīng)營；企業(yè)營銷組織；營銷計劃；營銷控制；網(wǎng)絡調(diào)研；網(wǎng)絡營銷渠道；大數(shù)據(jù)營銷；微信營銷；微博營銷；搜索引擎營銷。

【參考書目】

王光健，胡友宇，石媚山.《管理學原理》(第二版).中國人民大學出版社.2018年.

岳俊芳、呂一林.《市場營銷學》（第五版）.中國人民大學出版社.2019年.

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